Estrategia por mercado
Evaluamos la demanda y la competencia de cada país y decidimos en qué mercados conviene entrar primero.
SEO internacional: cómo posicionar un sitio en varios países
El SEO internacional posiciona un sitio en varios países o idiomas a la vez, con una versión pensada para cada mercado. Exige decisiones técnicas, como la estructura de URLs y el hreflang, y un contenido localizado en cada país.
El SEO internacional es el trabajo de posicionar un sitio web en varios países o idiomas a la vez, con una versión pensada para cada mercado. Lo necesita una empresa que vende o quiere vender fuera de su país, o que atiende a clientes que hablan distintos idiomas. Se trabaja en dos capas: la técnica, que le dice a Google qué versión mostrar en cada país, y la editorial, que adapta el contenido a cómo busca la gente en cada mercado. Si una de las dos falla, Google muestra la versión equivocada o no muestra ninguna.
En seopley el SEO internacional lo dirige Pablo Silten, que lo trabajó en Catena Media para sitios de casinos, uno de los nichos más competitivos que existen, y para empresas como Derco y BAI Capital.
Qué es el SEO internacional
El SEO internacional es el conjunto de decisiones técnicas y de contenido que le indican a Google qué versión de un sitio está dirigida a qué idioma y a qué país. Trabaja dos dimensiones que conviene no confundir:
- Por idioma: el contenido está en más de un idioma para llegar a quien habla cada uno, esté donde esté.
- Por país: el contenido se adapta a mercados concretos aunque el idioma sea el mismo, como una empresa chilena que quiere posicionar también en México y España.
Las dos pueden convivir en un mismo sitio, pero piden decisiones técnicas distintas.
SEO internacional y SEO local: la misma lógica a distinta escala
El SEO internacional y el SEO local responden la misma pregunta: dónde está quien busca y qué versión de tu negocio le corresponde. Lo que para una empresa en Chile es SEO local, para una empresa que vende desde otro país es SEO internacional. Por eso, cuando un sitio se abre a otros países, cada país vuelve a tener su propio SEO local.
Cuándo conviene hacer SEO internacional
El SEO internacional conviene cuando hay una base real para recuperar la inversión. Estas son las condiciones que revisamos antes de recomendarlo:
- Hay demanda verificable en el otro mercado, medida con datos de búsqueda de ese país.
- El negocio puede atender esa demanda: despachar, facturar y dar soporte en el otro país.
- El mercado local está consolidado, para no dispersar recursos antes de tiempo.
- Hay presupuesto para contenido y enlaces en cada mercado, no solo para traducir.
- El producto o servicio se puede vender allá sin fricciones legales o comerciales.
Cómo estructurar un sitio internacional: dominios, subdominios o carpetas
La estructura de URLs es la decisión técnica más importante del SEO internacional, porque es difícil de cambiar después. Google describe tres opciones, cada una con sus ventajas y sus costos (Gestionar sitios multirregionales y multilingües (se abre en una pestaña nueva)).
| Estructura | Ejemplo | Ventaja principal | Costo principal |
|---|---|---|---|
| Dominio de país | ejemplo.mx | La señal geográfica más clara | Cada dominio se trabaja como un sitio aparte |
| Subdominio | mx.ejemplo.com | Fácil de configurar y de separar | La señal geográfica es menos clara |
| Carpeta | ejemplo.com/mx/ | Comparte la autoridad del dominio principal | La señal geográfica es menos clara |
No hay una única respuesta correcta. Nuestro criterio general es partir con carpetas, porque cada versión aprovecha la autoridad del dominio principal, y pasar a dominios de país solo cuando el negocio tiene presencia real en cada mercado.
Hreflang: cómo le dices a Google qué versión mostrar en cada país
Hreflang es la anotación que le dice a Google qué versión de una página corresponde a cada idioma o país. Se puede declarar en el HTML, en las cabeceras HTTP o en el sitemap, y tiene una regla que se rompe a menudo: las versiones tienen que apuntarse entre sí. Google lo explica así: «Si dos páginas no se apuntan entre sí, las etiquetas se ignorarán» (Notificar a Google versiones localizadas de tu página (se abre en una pestaña nueva)).
Hreflang también admite el valor x-default, que indica qué versión mostrar a quien busca en un idioma o país que el sitio no cubre, como una página para elegir el país.
Hreflang y canonical: cómo combinarlos
Hreflang y canonical se usan juntos, pero cumplen funciones distintas. El canonical le dice a Google cuál es la URL principal entre varias que muestran lo mismo; hreflang le dice qué versión mostrar en cada país.
El error más común es apuntar el canonical de cada versión de país a la versión principal: así Google entiende que las demás son copias y deja de mostrarlas. Lo correcto es que cada versión tenga su propio canonical y que las versiones se enlacen entre sí con hreflang. El canonical hacia otra URL solo corresponde cuando hay contenido realmente duplicado: Google recomienda que, en ese caso, «elige la versión que prefieras» y la marques como canónica junto con sus etiquetas hreflang (Gestionar sitios multirregionales y multilingües (se abre en una pestaña nueva)).
Mismo idioma, distintos países: español de Chile, México y España
Un sitio en español puede tener una versión distinta para cada país. Google lo contempla de forma expresa, con el ejemplo de «páginas con contenido en español dirigido a Argentina, España y México» (Notificar a Google versiones localizadas de tu página (se abre en una pestaña nueva)).
En ese caso, el hreflang combina el idioma y el país (es-CL, es-MX, es-ES) y cada versión adapta lo que cambia de un país a otro: precios, moneda, envíos, regulación y vocabulario. Google advierte que las versiones localizadas «solo se consideran duplicadas si su contenido principal no está traducido» (Notificar a Google versiones localizadas de tu página (se abre en una pestaña nueva)), así que el trabajo está en adaptar de verdad cada versión.
Traducir no es localizar: contenido para cada mercado
Traducir un sitio no basta para posicionar en otro país, porque la gente de cada país busca con sus propias palabras. En Chile se dice "auto", en México "carro" y en España "coche". Por eso el keyword research se hace por separado en cada mercado, y el contenido se escribe para las búsquedas de ese país, no para las del país de origen.
Traductores en el navegador y contenido dinámico: qué ve Google
Un traductor que cambia el idioma en el navegador, o un sitio que muestra otra versión según las cookies o la IP, puede dejar versiones completas fuera de Google. Google recomienda usar «URLs diferentes para cada versión de idioma de una página en vez de determinar el idioma mediante cookies o la configuración del navegador» (Gestionar sitios multirregionales y multilingües (se abre en una pestaña nueva)).
Hay dos razones técnicas. La primera es que Google detecta el idioma por el texto: «Determinamos el idioma de las páginas con el contenido visible» (Gestionar sitios multirregionales y multilingües (se abre en una pestaña nueva)). La segunda es que su rastreador suele visitar los sitios desde Estados Unidos, así que una redirección por país puede impedirle ver las demás versiones. Por eso cada idioma y cada país necesitan su propia URL, con el contenido ya traducido en el HTML.
Ejemplo real: SEO internacional en el nicho de los casinos
Pablo Silten trabajó en Catena Media haciendo SEO internacional para sitios de casinos en línea, uno de los nichos más competitivos del SEO. Ese trabajo cubrió mercados de Europa, Medio Oriente y África, Asia, América (incluidos Brasil y Estados Unidos) y Europa del Este, cada uno con su idioma, su regulación y su propia competencia.
En un nicho así, un hreflang mal declarado o una versión de país mal adaptada se nota de inmediato en el tráfico. Esa experiencia es la base con que trabajamos el SEO internacional de empresas como Derco y BAI Capital.
Qué incluye el servicio de SEO internacional
El servicio de SEO internacional de seopley cubre la estrategia, la técnica y el contenido de cada mercado.
Arquitectura del sitio internacional
Definimos la estructura de URLs, de dominios, subdominios o carpetas, según el negocio y sus recursos.
Implementación de hreflang y canonical
Declaramos las versiones de cada página y revisamos que se apunten entre sí sin errores.
Contenido localizado por país
Investigamos las búsquedas de cada mercado y adaptamos el contenido, más allá de la traducción.
SEO local en cada país
Trabajamos la presencia local de cada mercado, incluidas las fichas de Google Business Profile donde corresponda.
Cómo trabajamos el SEO internacional en seopley
Primero decidimos si conviene y dónde, y después construimos cada versión con su técnica y su contenido. El proceso tiene cinco pasos:
Evaluación de mercados
Medimos la demanda y la competencia en cada país y revisamos si el negocio puede atenderlos.
Arquitectura y estructura de URLs
Elegimos entre dominios de país, subdominios o carpetas, y planificamos la migración si el sitio ya existe.
Implementación técnica
Declaramos hreflang, canonical y x-default, y validamos que cada versión sea rastreable con su propia URL.
Keyword research y contenido por mercado
Investigamos cómo busca la gente en cada país y adaptamos el contenido de cada versión.
Medición por país
Seguimos el rendimiento de cada versión en Search Console y corregimos las versiones que Google muestra en el país equivocado.
Preguntas frecuentes sobre SEO internacional
¿Necesito un dominio por país para hacer SEO internacional?
No necesitas un dominio por país para hacer SEO internacional. Google acepta dominios de país, subdominios y carpetas, y las carpetas suelen ser la forma más eficiente de empezar porque comparten la autoridad del dominio principal.
¿Debo redirigir a los visitantes según su país o su IP?
No conviene redirigir a los visitantes automáticamente según su IP. Google pide no hacerlo: «No analices las IPs de los visitantes para adaptar tu contenido» (Gestionar sitios multirregionales y multilingües (se abre en una pestaña nueva)). Es mejor ofrecer un selector de país o idioma visible y dejar que cada persona elija.
¿El SEO internacional reemplaza al SEO local?
No, el SEO internacional no reemplaza al SEO local, lo multiplica. Cada país donde entras tiene su propio SEO local, con sus búsquedas cercanas y sus fichas de Google Business Profile.
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