Optimización de performance y velocidad Web
De nada sirve invertir millones en marketing para atraer clientes a tu sitio web si lo abandonan antes de ver el producto porque carga demasiado lento.
La velocidad web afecta a usuarios y motores de búsqueda
La velocidad y rendimiento de un sitio web afecta la experiencia de los usuarios (UX) y de los robots de motores de búsqueda que lo visitan, por lo que realizar WPO y optimizar considerando los Core Web Vitals de Google son tareas importantes para mantener una web saludable y que no afecta negativamente las conversiones.
En seopley predicamos con el ejemplo y, aplicando una metodología probada de auditoría y optimización web que se adapta a casi cualquier entorno web o CMS, conseguimos más de 95 puntos en la prueba de PageSpeed Insights de Google con este sitio web.
El rendimiento no es vanidad, es retención y conversión
En el artículo “¿Por qué es importante la velocidad?” publicado en web.dev (web de Google para desarrolladores), se presentan distintas investigaciones que muestran la relación entre rendimiento y el éxito empresarial, y por qué la velocidad es uno de los factores que definen el éxito de los negocios en línea.
Fuga de Usuarios
Por cada segundo adicional que tu sitio tarda en cargar, pierdes al 10% de tus usuarios.
Aumento en Ingresos
Incremento en ingresos por visitante tras optimizar las Core Web Vitals.
Más Ventas
Aumento directo en ventas al mejorar la velocidad visual (LCP) en solo un 31%.
El abismo entre el clic y la compra
Cuando un cliente hace clic en tu enlace desde su smartphone, a menudo con una conexión 3G/4G inestable, comienza una cuenta regresiva invisible. Hasta que el contenido aparece, no hay experiencia de usuario.
Estudios de comportamiento del consumidor demuestran que la respuesta de estrés ante los retrasos de una página web es similar a ver una película de terror o resolver un problema matemático complejo, y genera más ansiedad que esperar en la fila de una tienda minorista.
Si tu web envía megabytes de código innecesario, el teléfono de tu cliente se “congela”. El usuario se frustra, abandona la compra y se va a la competencia. Tu inversión publicitaria se esfumó. Para evitarlo, necesitas limpiar la Ruta Crítica de Renderizado.
Core Web Vitals: Los KPI de Google que miden la velocidad web
Los Core Web Vitals son métricas diseñadas por Google, que tienen como objetivo medir la velocidad de carga, rendimiento y experiencia de los usuarios cuando visitan un sitio web.
Cada vez que un usuario visita una web usando Chrome como navegador Google ejecuta Lighthouse, una herramienta de código abierto que evalúa los factores que afectan la performance de las páginas web. Esta información se recopila y se publica mensualmente en el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome (también conocido como CrUX), donde se puede revisar si es que la experiencia de los usuarios en un sitio web aprueba o no las pruebas realizadas.
Si bien estas pruebas miden muchos aspectos de la carga de una web, son tres los Core Web Vitals que determinan si es que una URL aprueba o no los tests de experiencia de usuario:
LCP: Largest Contentful Paint
El LCP es una métrica que mide cuánto tiempo demora en cargar y estar visible el elemento que utiliza más espacio en la pantalla del dispositivo.
Su optimización permite que el usuario no tenga que esperar más de 2.5 segundos para navegar por la página.
CLS: Cumulative Layout Shift
CLS es un métrica que mide la estabilidad visual de una página, es decir, que durante la carga no ocurran cambios inesperados o no forzados de diseño.
La gestión del hilo de carga de la web es fundamental para que el sitio cargue dentro de los tiempos establecidos.
INP: Interaction to Next Paint
INP es la métrica que evalúa la velocidad de reacción del sitio web cada vez que un usuario ejecuta una acción o evento, como hacer un click para abrir un menú o navegar a otra página.
La navegación en el sitio se debe sentir veloz y fluida.
Nuestra metodología de Web Performance Optimization (WPO)
Cuando un sitio web tiene problemas técnicos de performance, el camino para solucionarlos no es claro para todos los equipos de TI. En seopley trabajamos con una metodología probada para identificar, gestionar y ejecutar soluciones a estos problemas de velocidad en distintos entornos web y CMS. La auditoría de WPO es parte de nuestro servicio de SEO Técnico y este es nuestro paso a paso:
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Diagnóstico y auditoría profunda de SEO Técnico al sitio web, utilizando ScreamingFrog, Lighthouse y otras herramientas.
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Se identifican los problemas de rendimiento y velocidad página por página. Son comunes los problemas relacionados con políticas de caché pobre, recursos que bloquean el renderizado y mala gestión de la carga de recursos (imágenes, css, Javascript).
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Backlog con acciones específicas para solucionar los problemas detectados. Acompañamiento y guía al equipo de TI para una implementación exitosa de los ajustes propuestos.
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Monitoreo y reporte de resultados. En seopley te mostramos el “antes” y “después” con datos reales; no solo comparando cómo mejoraron los Core Web Vitals, si no cómo afectaron estos cambios a los objetivos de conversión.
Preguntas Frecuentes
A continuación respondemos las preguntas más comunes sobre cómo interpretar los resultados del análisis de PageSpeed Insights y Core Web Vitals de Google.
No, la velocidad de carga no afecta directamente el posicionamiento de un sitio web en Google. O al menos no por sí sola, o mientras no sea una señal de que existe algún problema técnico grave de la web. Si bien es un factor que puede afectar el posicionamiento en alguna medida, no es el elemento más importante a la hora querer posicionar un sitio web en los resultados de Google de forma orgánica.
La velocidad de carga es fundamental para que los usuarios disfruten de una buena experiencia mientras navegan por el sitio.
